潮，好玩，个性...

市场变成潮流聚集地，时尚青年爱上大聚会。

国庆假期，24岁的插画师阿兰(化名)并没有休息，而是带着自己的“精彩三分房”去成都的一场市场活动中脱颖而出，再次开启了“当场画小头”的技巧。我从深圳带着自己的珠宝来到北京，“石爻原创”品牌的负责人石爻开始了为期7天的北京798艺术区市场之旅...

记者发现，像阿兰、石爻这样的市场活动，已经成为标榜个性和时尚的年轻人.喜欢的“潮流聚集地”。在市场上，年轻人不仅可以买到潮流单品和新奇单品，还可以品尝小众咖啡和手工烘焙食品，甚至可以在夜幕降临后欣赏一场音乐表演。

据不完全统计，从中秋假期到国庆，仅在北京不同街区和商场就举办了数十场不同主题的展销会，热爱分享的年轻人甚至在社交平台上拍照打卡。不同于老一辈人赶集的大聚会，传统集市符合时尚，成为年轻人的.爱。

个性，好玩，好玩，一切都可以市集。

“市场不仅好玩，还能买到和商场里完全不同的东西，尤其是小众和个别的东西。只有当你看到它们并试穿时，你才能知道它们是否适合你”。假期在北京旅游，碰巧遇到了吃木Tok主办的“中秋限定市场”，王欢和他的朋友来“打卡”。在这里，她不仅买了一些设计独特的项链，品尝了网上名人的咖啡，还在艾伦的摊位前收获了一张个人肖像，当场被微信头像取代。

这也是阿兰..次从成都到北京参与市场。大学毕业后，由于新冠肺炎疫情，留学计划暂停。为了在“空档期”做“她喜欢的事”，她开始以插画师的身份周游各大城市的市场，并为自己的展位设计了“奇妙三分钟室”的名称。

坐在精心布置的展台前，阿兰喜欢当面为嘉宾画卡通头像，这也是她的“绝活”。“在市场上，为了保证创作质量，我会控制每天接到20到25个订单，还能认识很多志同道合的朋友，这已经成为我社交生活的一种新方式”。

陕西95后男生石爻经常带着自己原创的项链、戒指、饰品等产品往返各大城市参加市场活动。“从2017年开始，就成立了原创设计工作室，每年通常会举办二三十场展销会。集市上的销量可以占到全年销量的三分之一。”石爻告诉《中国青年报》和中国青年网记者，年轻人在网上尝试原创设计品牌往往比在网上看图更“诱人”。“很多年轻人都希望自己的衣服或配饰能讲故事、....，用不同的衣服展现自己的个性。原创设计师、艺术家等。从个人的角度观察世界，提取美好的意义呈现在他们的作品中，会特别受到年轻人的喜爱。

95后、00后正在成为时尚消费市场的主体，消费习惯发生了翻天覆地的变化。记者在北京的许多市场活动中观察到，新潮、有趣甚至讲故事的产品往往受到年轻人的欢迎。

在上述“中秋限定”市场，和女友一起来逛市场的程潇告诉中青报和中青的记者。他喜欢新开始的小提琴标本绘画，因为他非常擅长昆虫。“摊主还告诉我这些虫子是在哪里抓到的，很有意思。”。他女朋友喜欢喝咖啡，她毫不犹豫地在附近的原咖啡豆手工饰品上买了一对耳环。国庆假期，在北京798艺术中心广场举行的集市上，北京女孩陈爽和她的朋友们购买了手工香薰烛台。他们告诉中青报和中青网记者:“我很喜欢蜡烛的形状，更喜欢摊主介绍的蜡烛所标榜的‘拒绝身体焦虑’的理念。”

为什么年轻人喜欢去市场？阿兰认为，当代年轻人喜欢拍照打卡，想以不同的方式去不同的地方，既有趣又新潮，可以找到独特的物品来展示自己的差异。即使找不到喜欢的东西，拍张照片吃点东西回去也是快乐的一天。

小品牌齐聚市场“试水”。

开着改装的房车，斯普利特咖啡的创始人王一凡今年参加了很多展会。自2020年7月拆分咖啡品牌注册以来，因疫情停滞不前的实体咖啡店变成了“说走就走，说停就停”的咖啡推车。

对于王一凡来说，参与更多的市场活动，意味着在年轻人面前有更多的品牌推广机会。“目前，要想品牌得到认可，赚钱不是主要考虑因素。”他说，比如五一期间的展销会，销售额基本等于人力、展位费、材料费。然而，令他惊讶的是，“忠实客户”已经开始出现。“有些年轻人看到我朋友圈的更新，看到其他社交平台的推广，就会来喝杯咖啡”。

作为年轻人的热门聚集地，市场已经成为小众品牌的试验田。很多品牌在这里接触到年轻人的市场，探索自己喜欢的方向，然后不断调整创新。在设计饰品之初，石爻也尝试使用青铜器等造型独特的银饰，但在年轻人中接受度不高。“2018年设计了一款以空间为主题的手工雕刻银饰品，但非常受欢迎，成为当前品牌的主要方向之一。目前有60多种产品”。

随着知名度的开启，“石爻原创”品牌在深圳华侨城也有实体店。但是，他还是愿意亲自来到各个城市的大市场，亲自打磨每一件产品。“我不能辜负我的设计，而让年轻人感受自己的内心”。不过，石爻承认，作为原创设计师，“产品能得到市场认可是好事，但我要不断融入新的设计和理念，不断创新升级”。

王一凡还观察到，如今的集贸市场不仅让年轻人在一个地方接触到更多的品牌，而且还有咖啡、汉堡和玩具等更集中的主题集贸市场。“比如我之前参加的咖啡青年节，不仅让大家一下子就有了好的口味，还让品牌之间互相学习，让年轻人亲身体验手工制作的咖啡，大家聚在一起等一杯咖啡有气氛”。

与一些超级连锁咖啡品牌不同，王一凡认为小众品牌的加入给了年轻人更多的选择。“小众品牌的匠心是一大特色，而追求的是有自己的创意。同行中有很多小众咖啡品牌的负责人，他们前卫，敢于创新口味，让咖啡成为“打卡品”，成为“社交饮品”。

在阿兰看来，市场上手绘头像更多的是为了吸引客户，关键在于客户的后续转化。“近年来，我也开始为一些公司和个人画插画。我一直在参与市场进行初步探索，现在主要是筛选客户。我会通过提价和收稿，让自己的时间消耗和价值更加匹配。”。

有趣的是，记者走访时发现，各种线上销售平台的二维码都挂在每一个原创品牌展台上。摊主希望年轻人在现场购买产品的同时能够关注线上平台，即使以后无法线下购买，也可以继续在直销店购买。“市场是线下见面的好方式，但线上销售也是重要的互补形式”。

市场业态如何走得更远？

既能吸引年轻人，又能聚集一批原创品牌参与。近年来，市场业态在全国各地蓬勃发展。不仅很多商场、艺术中心热衷于通过市场增加客流量，像wooding Tok这样的专业市场平台也不断出现。他们致力于搭建开放平台，推广消费品牌，也希望在消费文化背后找到有趣的人。

长期参与和观察市场业态的厦门宏鼎艺术社区品牌负责人方女士告诉《中国青年报》和中国青年网记者，他们想搭建一个聚合平台，让分散的小众品牌或独立设计师快速测试与市场的匹配度，找到客户，客人也可以在同一个平台上购买各种独特的产品。“市场的品牌价值非常高，我们愿意联系全国各地有才华的独立设计师。他们可以通过市场获得客户和资源，而不用担心他们的生计。

但与商场主办的免费集贸市场不同，这类专业集贸市场往往收取摊主的入场费和摊位费。“双向收费”的形式让一些年轻人感到困惑。然而，艾伦和石爻都认为“市场不再是桌子和板凳的初级版本。专业的市场平台有专业的策展人，他们会对整体活动和物料、品牌推广等做出统一的规划。，这样在参与市场的时候就不用担心宣传和客流了。主办方花费了大量的人力物力和场地租金，收费也在情理之中。主要问题在于如何判断和制定收费标准。王一凡也认为指控是合理的。”主办团队也有运营成本。目前充电义卖的门票都在100元以内，不是很贵。只要未来对消费者的收费限制得到控制，大家都会觉得值得。".

“入场费会筛选出真正对市场感兴趣、愿意花钱的年轻人。即使绘画过程需要等待或稍作休息，客人也会表现出理解，这让我很感动。”艾伦也承认，她支付的.贵的摊位租金是每天1700元。市场向每位客人收取入场费70元，但承办单位未做好相应的场馆服务和疫情防控预案。“由于售票数量不受控制，活动过于拥挤，导致人太多。甚至在展会期间还出现了停电等突发情况，主办方没有及时处理，也没有向摊主说明责任，这让我们非常失望。

除了主办方要求的收费标准的自我考量，方女士还认为，百花齐放的市场业态下，消费者和小众品牌对市场的要求越来越高。“一方面，如果市场不能改变格局、创新，当市场趋于饱和时，将难以吸引更多优质资源；另一方面，优质原创品牌数量仍然较少，导致很多市场同质化。虽然目前市场发展稳定，但长期如何发展，需要各方共同努力，筛选培育好品牌，为年轻人提供更多选择。

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